日期：2026-03-26 09:41:34
文 | 默达
打开各路视频平台，“AI味”越来越浓。
AI“霍去病”在春节期间斩获5亿播放量，“你知道你是AI生成的吗”“雪山狐狸报恩”等AI热梗广为传播，AI演员“林汐颜”和“秦凌岳”引发激烈争议……各种形式的AI演员，正给影视行业带来前所未有的影响。
AI短剧剧照
AI演员会快速占领市场吗？最可能砸谁的饭碗？对观众而言是好消息吗？
（一）
AI演员，是指通过人工智能技术生成的虚拟角色或数字人。它们能够模拟人类的外貌、表情、动作和声音，甚至能够完成复杂的表演任务，与真人演员进行互动。
如今，AI演员逐步走进影视、游戏、广告等多个领域，冲击既有的创作模式。表演是人类的天赋，为何还要使用AI演员？
其优势显而易见：廉价、快捷，能够大幅压缩拍摄的资金和时间成本；门槛低、学习周期短，小剧组、新人团队甚至是“一人公司”都能轻松使用。更不必说，AI可以替代诸多高难度拍摄，在类科幻作品、大场面冲突中产生意想不到的“化学反应”。
不过，AI演员也是最近才火起来的，因其搭上了技术更迭的快车。还记得“六指琴魔”“三脚猫”式的AI作品吗？彼时，许多人都认为，AI无法操刀视频，至少无法理解视频中的人，让AI负责演艺这种创意性极强、细节丰富的任务，为时尚早。但伴随着Sora2、Seedance2.0等视觉大模型的开发，这样的思维定式正在被颠覆——
首先是分镜时长的显著提升：从最开始的3秒、5秒的空镜，到如今支持超过15秒的角色动作表演，不仅冲淡了成品的拼接感，还让部分场景中的一镜到底和交互对白成为可能。
其次是生成逻辑的更新迭代：此前我们常常强调“文生视频”“图生视频”，本质上是“以静制动”，如今的主流视频模型不仅可以根据提示词、首尾帧进行调整，还可以参考视频素材进行人物动作的模仿和替换，实现了“动静相宜”。
当然，也要看到技术门槛的不断打破：一年前，市场上采购商用数字人的成本还是万字打头，现如今，部分平台已支持免费定制个人的虚拟形象。可以预见，未来仍会存在高品质的技术服务，但付费的重点将转向算力等基础资源，进一步带动全行业的发展。
（二）
然而，担忧也随之产生。
业界知名导演的一句“男二以下全用AI”在网上闹得沸沸扬扬，也让不少网友担心自家偶像成批失业。这并非危言耸听，很可能成为许多低成本制作将要面临的现实。
市场不断下沉，竞争日趋激烈，“造星机器”不停开动，工业制片进一步拉低成本，各类网文不断输送“弹药”……影视演艺行业已然走到跟风内卷或是升级转型的交叉路口。AI演员当下的活跃，固然有“技术换人”的原因，但也是去年微短剧打法的延续。
另外，AI隐有截断上下游、全盘产业化的趋势。坚持不用AI演员？那如果脚本是AI辅助创作的，原画是AI粗劣加工的，广告是AI定制投放的，热搜也是AI操控账号矩阵炒作的……质量自然高不到哪去。此时若是还坚持“真人手搓”，有点像是为“电子榨菜”搭配“高级丝苗米”，很可能得不偿失。
AI演员的出现，带来了严重的侵权风险。尽管主流AI大模型在提供数字人服务时要求审查资质、本人出镜。但有一点难以彻底规避——AI的不断进化建立在“投喂”“学习”大数据的基础上，数据安全和隐私保护目前还没有跟上。
正如人也会偷懒、会形成思维定式，AI生成的作品中，我们经常能找到作为素材的真人影子。Seedance2.0面向公众测试时，便有知名博主发现以自己作为提示词，生成的影像竟然惊人相似，大数据之下即便“千人千面”，依然无所遁形。此次引发争议的多名AI演员也被指责“眼睛鼻子嘴巴脸型分属几名当红男女星，凑在一起却毫无特点”。
AI演员本身的未来尚难预料，但种种趋势带出了一个必须回答的问题：面对AI进一步产业化，必须未雨绸缪，为其找准定位。
（三）
不可否认，微短剧将是AI演员的重要“就业方向”，热搜上不时出现类似“微短剧演员正在批量被AI‘斩杀’”的夸张论调。
此前也有头部平台表示，微短剧业务入不敷出，将暂停大量真人剧项目推进。微短剧尚未在市场站稳脚跟，如今却要进一步陷入“内卷”“内耗”之中吗？
问题并不出在AI演员身上，也不局限于微短剧，而是面向整个创作领域敲响了警钟——重流量、轻质量的路子难以走远，粗制滥造、盲目跟风没有未来。
微短剧的出现，让视觉刺激和情感表达更鲜明，但也滋生了诸多行业乱象。剧情上，一个主角“穿越异世界”，很快就冒出上千个“开局自带系统”的重生者；有了“天上掉下富婆”，就会滋生出“保洁阿姨嫁霸道总裁”的桥段，让人感到乏味。生产流程上，部分剧组对投流、炒作的花费毫不吝啬，却在人员、剧本、服饰等硬件成本上一压再压，未能形成良性的创作生态，更遑论原创保护。
AI能解决这一问题吗？实话讲，很难。
即便AI演员被一些人吹上了天，AI剧动辄上亿播放，但其中抱着看热闹心态的人不少。客观来看，多数AI演员仍停留在为文字“配图”，为剧本“配角”，无法形成独立的审美风格；“AI式震惊、AI式狂笑、AI式哭泣”均匀地出现在每个数字人脸上，令人感到乏味；首部AI漫改剧爆火，随即陷入抄袭争议……只是治标而不治本，那仅靠廉价胜出的AI演员、AI剧作也必将迅速褪去热度。
原创、精品，是将技术升级为艺术的唯一正途。与其担忧AI演员砸了谁的饭碗，不如让演技动情见功力，让剧作见人见生活。
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